全民体检网欢迎您!今天是 2018-02-21 星期三 我的订单
全民体检网
全国
全民体检网 周一至周日(免长途)
早 8:00 - 晚 20:00
首页 体检中心 境外体检 在线询价 PET-CT体检 优惠信息 体检指南
体检品牌: 公立医院 艾诺体检 熙康 新华健康 普惠体检 名流健康 第一健康 慈铭 爱康国宾 美年 瑞慈 大健康 香港 瑞格尔 民众
最新优惠信息 更多>>
·【2018年美年大健康新... 2017/12/13
·【2017年福州熙康国庆... 2017/09/08
·【2017暑期爱康国宾体... 2017/08/03
·【6.18-2017健康... 2017/06/16
·【美年大健康 3650 ... 2017/06/13
·【美年大健康“799+6... 2017/06/07
·【6.18全民体检网年中... 2016/06/17
·【2016年三八节体检优... 2016/03/05
·【全民体检网2015年双... 2015/12/11
·2015年春节重庆大坪医... 2015/02/23
·2015年春节西南医院体... 2015/02/23
·【香港美兆体检中心预防子... 2014/11/21
·2014年爱康国宾双11... 2014/11/05
·【感恩妇女节,持南京医保... 2014/03/04
·【感恩妇女节,爱康国宾都... 2014/02/26
热门体检套餐 更多>>
·[四川]现金卡500 ¥350.00
·[江苏]应酬族套餐(男) ¥1930.00
·[江苏]应酬族套餐(女) ¥2110.00
·[北京]白金贵宾体检套餐 男 ¥12376.00
·[江苏]银发族套餐(男) ¥1427.00
·[河南]普通经济型A2 ¥140.00
·[河南]普通经济型A1 ¥100.00
·[陕西]职场白领 男 ¥256.00
·[江苏]基础D套餐(女) ¥1357.00
·[江苏]基础C套餐 男 ¥736.00
热门体检机构 更多>>
·迪文欣生化测试技术中心
·西安美年大健康体检未央分院
·中国人民解放军二炮总医院体检中心
·青岛维普健康产业管理有限公司
·北京慈铭体检上地分院
·重庆大坪PET-CT中心
·广州慈铭体检卓越分院
·厦门马垅医院
·泰州市中医院体检中心
·南京爱康国宾体检中心新街口分院
 您现在的位置是:首页 > 本站动态
【民营医疗生存之道:每投1元广告费换1元净利润】
时间:2016-05-09

        新三板34家民营医疗公司广告费支出与净利润相当;平均毛利率为49.79%,多家民营医疗企业巨额广告费投向百度

  在国家允许社会资本进入医疗产业后,各路民营资本纷纷进入,民营医院已经占据国内医院数量的半壁江山。

  而经过十余年的初始发展阶段后,民营医院也开始向资本市场靠拢,对企业经营条件较为宽松的新三板,成为民营企业的乐土。

  新京报记者统计发现,目前新三板卫生行业挂牌的34家医疗企业,全部为民营性质。截至4月29日,仍有16家民营医疗企业在排队审核。今年以来,股转系统保持着每月3家左右的挂牌速度。

  这些登陆资本市场的民营医院,为公众揭开了这一饱受争议群体的冰山一角。新京报记者统计了34家挂牌民营医疗企业的经营数据,2015年34家企业平均毛利率为49.79%,其中美容整形类企业最高毛利率能达到75.26%;同年A股医药行业企业毛利率为46.35%。

毛利率高企的同时,由于高度依赖广告换取接诊量,广告费用支出常年居高不下。34家企业2015年实现2.743亿元净利润,但同期广告费支出高达2.738亿元。这也意味着每1元广告费换来1元净利润

  民营医院占半数 接诊量仅占一成

  民营医院肇始于1990年代“莆田系”与公立医院合作办医或承包其弱势科室。“科室外包”带来的监管漏洞,也导致了医疗乱象四起,2000年即被叫停,2004年被列入“严肃查处”之列,至今仍被明令禁止。

  取而代之的,是医疗领域向民营资本开放。2000年国务院下发城镇医药卫生体制改革指导意见,“建立新的医疗机构分类管理制度,将医疗机构分为非营利性和营利性两类进行管理”的表述,成为民营医院合法化的政策依据。此后历年颁布的有关医药卫生体制改革的政策文件,社会办医均被鼓励,民营资本进入医疗领域渠道愈发畅通。

根据《中国卫生和计划生育统计年鉴2015》,民营医院的数量在2005年仅有3000家左右,而在2009年后,新医改方案出炉、医疗领域放宽民资准入范围、民营医院纳入医保等政策相继出台,民营医院开始了快速发展阶段,年均复合增长率达到16%。

  卫计委最新数据显示截至2015年9月,我国民营医院数量达到13600家,首次超过公立医院数量(13304家),在医院总数的占比为50.55%;《中国卫生和计划生育统计年鉴2015》数据显示,全国已经有包括北京、天津、浙江、福建在内12个省级行政区内民营医院占比超过50%。

  但与日渐增大的体量不相称的,是民营医院的接诊数。2014年,民营医院的诊疗人数为3.25亿人次,较2005年增长近5倍。但同年公立医院的诊疗人数超过25亿人次;公立医院一号难求新闻屡见报端,民营医院则以过半体量仅占总诊疗数比重一成左右。

多家医院广告费超净利润

  争取到更多的病患前来就诊,成为民营医院的“立身之本”,而广告则成为了效果最为明显的措施。从“莆田系”游医时代电线杆上的小广告,到互联网时代搜索引擎推广,民营医院在广告上投入了大量的资金和精力。

  新京报记者查阅了挂牌新三板34家民营医疗企业的经营数据,其中包括12家民营医院,5家门诊企业,3家妇幼保健院,2家疾控中心。2014年,34家企业共支出广告费2.04亿元,这一数字在2015年增加到2.74亿元,增长率为34.31%;广告费的大幅增加,明显带动了企业营业收入的增加,34家企业的营收从25亿元增加大31.7亿元,增幅26.72%。2015年,34家企业实现净利润2.743亿元,相对于同期广告费2.74亿元,意味着每1元广告费投入换来1元净利润。

  若只关注其中12家民营医院的数据,广告费增加对营收的拉动作用更加明显。新京报记者根据12家民营医院2015年年报及2014年年报或股份公开转让说明书统计到的数据显示,2013年到2014年,12家民营医院广告费增加3823.52万元,营收增加44690.41万元,净利增加6769.71万元,即每增加1元的广告投入,带来11.69元的营收增加,净利则增加1.77元。

但广告费也吞噬了企业大量利润。剔除净利润亏损和未能查到广告费支出的2家民营医院,10家民营医院广告费支出与净利润的平均比重为111.3%。其中华韩整形、丽都整形、祥云医疗、利美康4家从事美容整形的医院,广告费支出与净利润比例均超过100%,华韩整形以6658.03万元广告费,净利润2940.49万元,比例为226.43%,成为比例最大的医院。

  12家民营医院的整体情况也反映了广告费对营收拉动的边际效应在递减。2014年到2015年,12家民营医院广告费增加6113.12万元,营收增加41961.5万元,净利增加10330.83万元,即1元广告费带来营收增加6.86元,净利润增加1.69元。

  巨额广告费流向百度

  上述巨额广告费,很大一部分都流入了百度等互联网搜索平台。

 

来源:全民体检网   点击人数:1607 打 印】【顶 部】【关 闭
 
相关文章
·【2018年南京慈铭体检中心春节放假通知】 ·【2018年全国瑞慈体检中心春节放假通知】
·【2018年全国中智关爱通体检中心春节放假通知】 ·【2018年漳州正兴医院体检中心春节放假通知】
·【2018年厦门长庚医院体检中心春节放假通知】 ·【2018年廊坊市红十字健康体检中心春节放假通知】
·【2018年中国人民解放军火箭军医院体检中心春节放假通知】 ·【2018年南京明基医院体检中心春节放假通知】
·【2018年徐州东大嘉宾体检中心春节放假通知】 ·【2018年南京八一医院体检中心春节放假通知】
 友情链接: 南京体检 | 检测认证网 | 更多 >>
关于我们 | 商务合作 | 联系我们 | 广告服务 | 汇款方式 | 友情连接 | Archiver | SiteMap | 邮箱登录
地址:南京市建邺区庐山路158号嘉业国际城2号楼2022室. 电话:025-51872610 51872620 加盟电话:13327828107
Copyright © 2007-2018 www.qmtj.net All Rights Reserved. 南京美瑞医疗投资管理有限公司- 版权所有 苏ICP备11050966号-1
城市导航: 乌鲁木齐 南沙 卢湾 黑河 昌平 伊犁 葫芦岛 温州 沧州 花莲 宁波 沈阳 塘沽 云南 深圳 吉安 池州 鸡西 东营 丹东 杭州 昭通 丰台 德国 新加坡
遵义 通州 澳门 衡水 合肥 昌吉 四平 泰州 舟山 儋州 甘肃 桐城 漳州 金昌 蚌埠 安庆 杨浦 凯里 花都区 思茅 清远 承德 襄樊 吉林 南汇

不良信息举报 网络报警 网络协会 支付宝